商场美陈中的DP点是什么,该如何设计?

2018-09-04 15:40:56

什么是商业美陈DP点

 

商业美陈DP点

谈到商业美陈设计, 就不得不谈到DP点。DP点是利用视觉表现手法,运用多种道具和设计手段,结合商品所处的位置环境,是商品特征的展示区域。DP点的设置更加直观具象,通过直接的视觉设计,带给购物者美好的购物感觉,从而引导消费者的进一步消费,激发消费者的购买欲望。

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DP点设置区域及类型

DP点的设置主要是在人流集中的公共交叉区域和空白区域,消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域。主要设置在以下几个区域,分别是在主动线、主客流交叉口;通道入口;扶梯口、楼梯口。包括有吊挂式(从顶部悬挂造型)、地面式(摆放在地面,普遍采用的方式)、壁面式(以墙面为背景,采用浮雕或半立体的形式)。展示式(海报、X展架、宣传架)四种方式。


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为什么要进行商业美陈,DP点设计有何作用?


商业美陈的作用

 当今时代,随着互联网科技的快速发展,很多线下实体门店遭遇线上电子商务的巨大冲击。而且,随着国内中高端商场、购物中心、步行街、主题公园的增加,同质化的硬件配置、业态分布、品牌构成导致商业竞争的加剧。基于此,大部分商场会从商场美陈设计出发,通过设计、灯光、色彩、展示陈列等各种方式和措施来吸引消费者的注意,给与消费者在购物中的极致购物体验和感受。

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第三点:DP设计应该如何做?

 

DP点位设计要求及原则

从营销学的角度来讲,商场的营销手段包括:视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式,充分去调动人体的各个器官去接触体会商品。   

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所以,好的DP点必须包含3点要素:造型富有特色:直观、格调鲜明能够吸引消费者眼球和注意力:第一视觉形成产品概念;具有诉说性,传递一定的信息和含义:了解商场宣传重点。

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DP点位是在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动,从而达到表现企业独特性的目的。所以DP点位规划要根据商场内部的动线规划及商品计划进行设计,需要具有计划性、科学性及灵活性。在进行点位设计之前,需要考虑:全方位性,多元化;各个角度的可观赏性;公共区域,人流集中区域的分化位置以及造型的安全性。

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 无论是导视系统,还是商场内部的美陈布置,目的都是方便消费者购物,提供给完美的购物体验,提高提袋率,提升回头率。从美学角度来讲,视觉延续的中断最容易引起注意。色彩、结构和形式上的对照以及最重要的运动状态都可以表达一个独立的、值得注意的物体或事件的存在。

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